MSC Crociere porta l’esperienza del mare nel cuore di Milano, trasformando la Rinascente di Piazza Duomo in un’immersiva “Domination Experience”. Dal 14 al 27 gennaio 2025, la facciata e le vetrine dello storico edificio si vestono di blu e di suggestioni marine, raccontando l’innovativo concetto di viaggio della compagnia, all’insegna della bellezza, dell’arte, del design e dell’innovazione.
L’iniziativa
Questa iniziativa, parte della campagna globale “For a Greater Beauty” (“In viaggio verso la bellezza”), è stata interamente curata da Dentsu Creative Italy. L’agenzia ha ideato una scenografia coinvolgente, con onde che sembrano infrangersi sulla facciata, creando un’illusione ottica di una battigia a pochi passi dal Duomo. Le sei vetrine, invece, ospitano installazioni artistiche ispirate ai temi cari a MSC Crociere: la bellezza del mare, il benessere a bordo, i sapori del mondo, le emozioni del viaggio, l’esclusività e la scoperta. Un vero e proprio omaggio allo stile, ai valori e alle esperienze uniche offerte dalle navi della compagnia.
A dare forma a questa visione sono stati gli studenti di NABA, Nuova Accademia di Belle Arti, dei Trienni in Design e in Communication and Graphic Design e del Biennio Specialistico in Interior Design del campus di Milano, guidati dai docenti Alberto Bettinetti e Paolo Giacomazzi. Le loro creazioni artistiche interpretano il concetto di “Tailor-made Beauties” (“bellezza su misura”), che caratterizza l’esperienza di viaggio MSC: dalla serenità e il relax a bordo, all’intrattenimento di alto livello con artisti internazionali, dall’esplorazione di destinazioni esclusive all’eccellenza enogastronomica, fino alla raffinatezza e al lusso dell’MSC Yacht Club, un servizio ineguagliabile nel panorama delle crociere.
L’importanza della collaborazione con studenti e Rinascente
Eleonora Manto, External Relations and Communication Director di NABA, sottolinea l’importanza di questa collaborazione per gli studenti, che hanno avuto l’opportunità di mettere in pratica le loro competenze progettuali applicandole ai valori di MSC Crociere. NABA, da sempre, unisce un approccio multidisciplinare al “learning by doing” e a un forte legame con il territorio, offrendo agli studenti occasioni di crescita e di sviluppo di competenze fondamentali per il loro futuro professionale.
Leonardo Massa, Vice President Southern Europe della Divisione Crociere del Gruppo MSC, esprime la soddisfazione per il rinnovato rapporto con Rinascente, che permette di portare nel cuore di Milano la bellezza, l’arte e l’innovazione che contraddistinguono MSC Crociere. Questa iniziativa, arricchita dal talento degli studenti di NABA, rappresenta un felice incontro tra la passione per il mare e la vitalità culturale di Milano, una città da sempre fonte di ispirazione. Le installazioni, oltre ad essere opere d’arte, invitano il pubblico a immergersi nei valori di MSC: cura dei dettagli, eleganza e offerta di esperienze uniche e personalizzate. La presenza nel centro di Milano offre a MSC un’opportunità preziosa per condividere la magia delle crociere con un pubblico sempre più ampio.
Le sei vetrine sono dedicate ai pilastri dell’esperienza MSC: la bellezza del mare, dei sapori del mondo, dello spettacolo, del relax, dell’esclusività e della scoperta.
Emanuele Nenna, CEO di Dentsu Creative Southern Europe, Middle East & Turkey, evidenzia l’evoluzione del progetto rispetto all’anno precedente, con un’esperienza ancora più immersiva e completa, frutto della sinergia tra diverse competenze dell’agenzia, tra cui eventi, influencer marketing e produzione digitale. Nenna si dichiara inoltre molto soddisfatto della collaborazione con NABA e i suoi studenti, che hanno contribuito ad arricchire l’iniziativa con le loro opere.
Tutte le installazioni
Tra le installazioni, spicca una vetrina dedicata alla nuova collaborazione tra MSC Crociere e North Sails, che ha portato alla creazione di una capsule collection genderless, composta da giacca, polo e cappellino, pensata per la vita dinamica di Milano e ispirata all’energia del mare. Il blu, colore simbolo del mare e comune ai due brand, caratterizza la collezione, conferendole un taglio glamour che la distingue dal merchandising tradizionale. L’approccio genderless e l’attenzione ai dettagli in stile sportswear la rendono perfetta per chi cerca stile e raffinatezza.
North Sails donerà il 10% dei proventi della collezione al Formentera Seagrass Restoration Programme di MSC Foundation, a sostegno di un’iniziativa per la salvaguardia della flora marina in collaborazione con Mission Blue, aggiungendosi ai fondi già stanziati da MSC Foundation.
La Domination Experience si estende anche all’interno di Rinascente, con un percorso sensoriale che culmina nel Pop-Up Store interattivo al piano -1. Questo spazio, caratterizzato da un’installazione a soffitto sinuosa, è suddiviso in aree tematiche: due dedicate ai nuovi prodotti lifestyle di MSC, tra cui la capsule collection North Sails e la collezione di lampade Ocean Cay, create con Zafferano; un’area dedicata alla consulenza sulle crociere e un ponte interattivo per un’esperienza virtuale a bordo delle navi MSC. Nei fine settimana, un salotto accogliente ospiterà workshop, talk e storytelling con influencer e content creator.
