A un anno dal lancio in Italia, TikTok Shop mostra una diffusione iniziale significativa, superiore alla media europea. A fotografare il fenomeno è NielsenIQ, attraverso i dati aggiornati del Digital Purchase e-commerce consumer panel, che evidenziano come il canale sia già stato utilizzato da quasi 1 e-shopper su 5 nel nostro Paese. Nel mercato nazionale, … Leggi tutto
Dal 19 aprile è on air “Mangiare come piace a noi”, il nuovo capitolo della piattaforma creativa di Birra Moretti, lanciata nel 2025 insieme a Dentsu Creative Italy. La campagna nasce in un contesto in cui il momento del pasto viene sempre più spesso raccontato attraverso codici estetici costruiti, aspettative elevate e una certa ricerca … Leggi tutto
Per un brand come WeRoad, che ha costruito la propria identità attorno all’idea di viaggio condiviso e alla scoperta di nuove relazioni, il marketing non può limitarsi allo spazio digitale. È da questa premessa che nasce il piano In Real Life Marketing 2026, una strategia ampia che porta il brand dentro città, festival, ostelli, aeroporti … Leggi tutto
Negli ultimi anni i chatbot sono diventati una presenza sempre più stabile nella relazione tra brand e clienti. Li troviamo nei siti e-commerce, nelle piattaforme SaaS, nelle banche, nelle compagnie telefoniche, nelle assicurazioni, nei servizi di delivery e perfino nei percorsi di assistenza interna delle aziende. Il motivo è semplice: promettono velocità, automazione e disponibilità … Leggi tutto
Nell’era dell’intelligenza artificiale, i brand possono produrre contenuti con una velocità e una facilità impensabili fino a pochi anni fa. Ambientazioni complesse, immagini generate, sequenze montate in tempi rapidi: oggi la tecnologia rende la produzione video più accessibile, scalabile e meno costosa. Eppure, proprio mentre aumenta la quantità dei contenuti, torna con forza una domanda … Leggi tutto
La pubblicità programmatica è nata per automatizzare l’acquisto degli spazi pubblicitari digitali. L’intelligenza artificiale, invece, sta portando questa automazione a un livello completamente diverso. Oggi non si parla più soltanto di comprare impression in tempo reale, ma di costruire campagne che sappiano adattarsi, apprendere, ottimizzarsi e migliorare lungo il percorso. Nel 2026 il rapporto tra … Leggi tutto
Nel panorama del marketing esperienziale, le partnership tra brand stanno evolvendo verso modelli sempre più integrati, capaci di unire prodotto, intrattenimento e valori. È in questa direzione che si inserisce il nuovo accordo triennale tra Carlsberg Italia e Costa Crociere, una collaborazione pensata per ridefinire l’esperienza a bordo attraverso qualità, innovazione e cultura del gusto. … Leggi tutto
Nel mondo beauty, la visibilità da sola non basta più. In un mercato sempre più affollato, dove campagne, lanci e collaborazioni si moltiplicano, il vero valore non è semplicemente arrivare a tante persone, ma costruire una relazione credibile con una community realmente coinvolta. È proprio su questo equilibrio tra fiducia, verticalità e capacità di influenza … Leggi tutto
Per anni si è detto che il blogging fosse finito. Prima con l’esplosione dei social, poi con il dominio del video breve, poi ancora con l’arrivo dell’intelligenza artificiale generativa. Eppure, nel 2026, il blog non solo esiste ancora, ma ha ritrovato una funzione molto più chiara e strategica. Non è più il semplice “diario online” … Leggi tutto
Le dirette su Twitch possono diventare una fonte di ricavo molto solida, ma solo quando la community è davvero coinvolta. Qui è utile chiarire subito una cosa: su Twitch il sostegno economico passa attraverso più strumenti diversi. Ci sono i Bits e gli abbonamenti, che fanno parte del sistema nativo della piattaforma per creator monetizzati, … Leggi tutto