La conversazione sull’inclusione e i diritti LGBTQIA+ non dovrebbe fermarsi solo al mese di giugno, quando le celebrazioni del Pride raggiungono il loro apice. Questo è il punto di partenza di “Proud Beyond Pride”, una campagna lanciata da dentsu in collaborazione con AGEDO, che mira a mantenere alta l’attenzione su questi temi anche durante il resto dell’anno.
L’idea è nata da un dato significativo: una ricerca di dentsu ha evidenziato che le conversazioni online sul tema Pride vedono un picco tra maggio e giugno, per poi calare drasticamente già da luglio. Per contrastare questo andamento, la campagna “Proud Beyond Pride” è stata concepita per continuare a diffondere messaggi di inclusione e uguaglianza quando l’attenzione tende a diminuire.
La campagna è stata lanciata ufficialmente durante il Milano Pride, il 29 giugno, con un team dedicato che ha raccolto i cartelli dei partecipanti alla parata. Alcuni di questi messaggi sono poi stati utilizzati per una campagna pubblicitaria che ha coinvolto città come Roma, Milano, Lamezia Terme e Catania, attraverso affissioni tradizionali e digitali (OOH e DOOH).
Un aspetto innovativo di “Proud Beyond Pride” è stato l’utilizzo dei cartelloni pubblicitari per veicolare non solo messaggi visivi, ma anche per invitare le persone a partecipare a una piattaforma online, accessibile tramite QR-code. Questa piattaforma, proudbeyondpride.com, powered by AGEDO, offre uno spazio di dialogo e supporto dedicato alle tematiche LGBTQIA+, fornendo contatti, eventi e informazioni aggiornate.
Nei primi quattro mesi, la campagna ha avuto un impatto notevole, aumentando del 72% le conversazioni online sul Pride rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, raggiungendo oltre 21 milioni di persone in tutta Italia.
Ilaria Affer, Social Impact Director di dentsu, ha commentato: “Come Società Benefit, il nostro obiettivo è che la comunicazione non sia solo fine a se stessa, ma porti un vero cambiamento nella società. Vogliamo che il messaggio del Pride vada oltre giugno e diventi parte del nostro racconto quotidiano, in collaborazione con associazioni e partner.”
Stefano Battistelli, Executive Creative Director di Dentsu Creative, ha sottolineato l’impegno nel trasformare la campagna in uno strumento che non si esaurisca nel breve termine, ma che generi un impatto sociale positivo e concreto.
Marta Danneo, Social Media Manager di AGEDO Nazionale, ha aggiunto: “Come Agedo, siamo costantemente impegnati a supportare le famiglie LGBTQIA+ e a promuovere il rispetto e l’inclusione. Grazie a dentsu, il nostro lavoro continua tutto l’anno, oltre il classico mese del Pride.”
La campagna ha coinvolto brand come Scalo Milano Outlet & More, Shiseido e Mareblu, ed è stata realizzata in collaborazione con numerose concessionarie di pubblicità italiane. Da settembre, è possibile vedere “Proud Beyond Pride” anche nei ledwall all’interno di Scalo Milano Outlet & More, a conferma dell’impegno dell’azienda a promuovere i valori del Pride tutto l’anno.
