Trend or Hype 2025: come cambiano tecnologia, consumi e relazioni secondo Publicis Groupe
Publicis Groupe svela Trend or Hype 2025, la nuova edizione della ricerca che analizza come gli italiani stanno trasformando il loro rapporto con la tecnologia, le relazioni e i consumi. In un’epoca di grandi cambiamenti, lo studio fornisce una chiave di lettura su fenomeni emergenti e sul loro impatto sulle strategie di brand, prodotto e retail.
L’analisi identifica 10 tendenze chiave, suddivise in quattro categorie — Trend, Hype, Shadowed e Mainstream—e analizza la loro evoluzione attraverso un algoritmo proprietario di Publicis Groupe. Questo sistema incrocia dati quantitativi e human insight, utilizzando mille interviste online, focus group qualitativi, social listening e analisi dei comportamenti di navigazione e acquisto, per offrire alle aziende strumenti strategici per affrontare il futuro del marketing e del business.
Dalla Mindful Tech alla JOMO: i trend che plasmano la società
Uno dei trend più rilevanti individuati dalla ricerca è Mindful Tech: oltre il 60% degli italiani non vede la tecnologia come una minaccia, ma il 61% avverte la necessità di un detox digitale. Allo stesso tempo, 1 italiano su 2 è disposto a cedere i propri dati personali in cambio di esperienze capaci di migliorare la qualità della vita.
Un altro fenomeno in crescita è La società senza tempo, sentito in particolare dal 64% dei giovani, che cercano un nuovo equilibrio tra la paura di perdersi esperienze (FOMO – Fear of Missing Out) e la gioia di selezionare ciò che conta davvero (JOMO – Joy of Missing Out).
Il prezzo dell’attenzione è un’altra tendenza emergente: il 73% degli italiani percepisce una società sempre più frenetica, mentre il multitasking, un tempo visto come una qualità, oggi è considerato una fonte di stress. Per ritrovare il proprio equilibrio, sempre più persone cercano spazi di “decompressione”, costruendo le proprie bubble — piccoli rifugi personali che proteggono dal sovraccarico informativo.
Dalla libertà individuale alla Yolo Economy: fenomeni in evoluzione
Tra i fenomeni ancora latenti, troviamo Le nozze di carta, che simboleggiano la fragilità dei legami nel primo anno di matrimonio. Questo trend riflette una società che privilegia la dimensione individuale, con i 35-44enni in prima linea: il 60% di loro preferisce la libertà a impegni a lungo termine, ridefinendo il concetto stesso di relazione.
Nel mondo dell’immagine, cresce l’hype di M’amo non m’amo, la tensione tra l’accettazione di sé e la ricerca della perfezione estetica. La dimostrazione? Un +600% di ricerche online sul botox, segno di come la medicina estetica sia sempre più parte della “ricetta della felicità” personale.
Anche la Yolo (You Only Live Once) Economy è in forte espansione: sebbene sia un ideale difficile da realizzare, si traduce in “Yolo Moments”, ossia esperienze di gratificazione istantanea che permettono di vivere il presente senza preoccuparsi troppo del futuro. Il 70% di chi riconosce il fenomeno nella propria vita ammette di concedersi qualche lusso, mentre il 52% non bada al prezzo quando qualcosa suscita interesse.
(G)old not old: la generazione d’oro è il nuovo target di riferimento
Tra i fenomeni in ascesa, spicca (G)old not old, che vede come protagonisti gli over 50, in particolare coloro che hanno vissuto la loro giovinezza negli anni ’80. Considerati oggi un vero “gold target”, questi consumatori sono attivi, dinamici e sempre pronti a investire in esperienze di valore.
Il 95% di chi vive questo fenomeno nella propria vita si sente in forma e dedica tempo e risorse a viaggi, cultura e momenti di autoindulgenza.
Un’analisi strategica per il futuro del marketing
Trend or Hype 2025 è frutto del lavoro congiunto dei migliori talenti di Publicis Groupe Italia, che hanno integrato competenze in creatività, media, dati, influence, experience design e business transformation. Il progetto ha inoltre coinvolto manager di alcune delle principali aziende italiane, offrendo una visione concreta e applicabile delle tendenze più rilevanti per il futuro del marketing e della comunicazione.
In un mondo in continua trasformazione, comprendere le dinamiche emergenti è essenziale per sviluppare strategie efficaci e costruire un dialogo autentico con i consumatori.
Con Trend or Hype 2025, Publicis Groupe fornisce alle aziende gli strumenti per interpretare il cambiamento e guidare il futuro del business. 🚀
