Un nuovo capitolo si apre per Parà, eccellenza italiana nella produzione di tessuti per la protezione solare, l’outdoor, l’indoor e il settore nautico. Conosciuta a livello internazionale per il marchio Tempotest, l’azienda rilancia la propria immagine con una strategia di comunicazione completamente rinnovata per il 2025, affidandosi alla creatività di Agenzia YES!, agenzia integrata associata a UNA – Aziende della Comunicazione Unite.
L’obiettivo? Costruire un’identità visiva e narrativa solida, coerente e riconoscibile su tutti i canali – digitali e tradizionali – per rafforzare la brand awareness e avvicinare ancora di più il pubblico ai valori di qualità e affidabilità che da sempre contraddistinguono i tessuti Tempotest.
Un racconto centrato sui benefici per il consumatore
La nuova campagna, cuore della strategia omnicanale, parte da un insight forte e semplice: non è il prodotto in sé a parlare, ma il suo valore nel tempo. Non più solo tessuti performanti, ma alleati silenziosi e duraturi della quotidianità.
Nasce così il claim: “Sono Tessuti Tempotest, durano più di una vita!” – un’affermazione che punta a trasferire l’affidabilità del prodotto in un racconto emozionale, capace di connettere l’esperienza d’uso alla sfera dei ricordi, della casa, dei luoghi vissuti.
Uno spot TV come driver principale
Il cuore della strategia sarà uno spot televisivo che andrà in onda sui principali canali nazionali, pensato per raccontare la filosofia Tempotest con un linguaggio visivo emozionale e contemporaneo. Intorno a questo contenuto principale, la comunicazione si svilupperà attraverso contenuti per i social media, campagne digital ADV e declinazioni editoriali, in un mix strategico che valorizza ogni punto di contatto con il pubblico.
Una comunicazione pensata per durare
“L’idea guida è semplice quanto potente: costruire un racconto in grado di valorizzare ciò che rende davvero unici i tessuti Tempotest, ovvero la loro straordinaria resistenza nel tempo, che li rende compagni di vita affidabili, sia per l’arredo outdoor che per la nautica o l’indoor,” spiegano i team creativi di Agenzia YES!.
Un cambio di paradigma per un brand storico
Con questo nuovo approccio, Parà si allontana dalla classica comunicazione di prodotto per abbracciare una narrazione esperienziale, capace di esaltare i vantaggi reali per l’utente finale. Un passo importante per un’azienda con oltre 100 anni di storia, che continua a rinnovarsi puntando su innovazione, sostenibilità e visione internazionale.
